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　　围绕全新品牌定位，宜家将灵感、长久陪伴与可负担作为三大核心价值，全面融入产品设计、定价策略和顾客体验等方面，致力于让每一个产品、每一次服务都能为消费者的生活注入更多价值。宜家中国总裁兼首席可持续发展官庞安泽（Pontus Erntell）在演讲中表示：27年来，宜家陪伴并见证了无数中国家庭的温暖瞬间与生活变迁。家居行业的本质是以人为本，而‘家 给生活更多不仅是一个品牌定位，更是我们陪伴更多中国消费者探寻生活意义的长期承诺。我们将继续以长期主义为指引，打造一个与消费者价值共鸣、与时代共同成长的品牌，以长情的陪伴，从家中每一个意义非凡的瞬间出发，为大众创造更美好的日常生活。

　　新财年里，宜家中国将通过聚焦完整睡眠以及厨房生活来进一步诠释新的品牌定位，以贴近中国消费者的生活需求及期待，带来更可负担的、丰富且个性化的产品和家居生活体验。为此，宜家将推出超过1600件家具及家居新品、23个新品系列以及50余种新品美食，并带来超过150款更低价格产品，其中70%的价格投资将集中在最受消费者喜爱的畅销产品上。宜家中国将继续致力于为消费者打造全方位的睡眠体验，希望能让更多消费者在好睡眠中享受生活的愉悦。同时，宜家中国将视角延伸至厨房生活，从可负担、可持续的高品质材料，到契合中国饮食和烹饪习惯的产品系列，为消费者提供更丰富的餐具及厨具产品组合，包括VARDAGEN 瓦达恩 带盖中式炒菜锅、KLOCKREN克洛克伦 蒸屉等，打造更优质、健康和个性的餐厨体验。宜家餐厅还将继续提供平价、可持续的健康美食选择，包括热狗、可溯源三文鱼等，同时推出更多贴合中式饮食习惯的食品，更好地满足中国消费者的味蕾期待。